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  • 如何应对抖音号增长疲软?

    发布时间: 2020-4-20作者:阅读(3355)

    如何应对抖音号增长疲软?:用户视觉疲劳、内容迭代过慢、竞品抢夺用户等原因都会导致一款内容产品的增长疲软,内容创作者多多少少都会遇到这样的考验。恰逢短视频又是个快车道,规则境况几天一个样,从来都是变化多端,抓紧行业脉搏还需

    如何应对抖音号增长疲软?

     

    用户视觉疲劳、内容迭代过慢、竞品抢夺用户等原因都会导致一款内容产品的增长疲软,内容创作者多多少少都会遇到这样的考验。恰逢短视频又是个快车道,规则境况几天一个样,从来都是变化多端,抓紧行业脉搏还需重点观测爆发力较强的选手。

    我们将带大家围观抖音新锐榜TOP50的玩家,试着摸索当下在抖音快速飙升的秘诀。

    如何应对抖音号增长疲软?

    新锐榜为各平台红人打造的商业价值飙升榜,指特定时段内,粉丝增长较快的红人榜单排名

    我们将抖音新锐榜Top50(10月)与抖音榜Top50(第46期)对比发现,前者“近30天粉丝增量”占粉丝总量的均值为26%,但后者仅为9%,涨幅优势明显。

    分析认为,抖音新锐榜的红人有着以下特征:

    一、打磨精致程度,尤其是打动人心的内容

    近来兔子牙迅速在抖音找到了受众,正式投入运营至今3个月的时间实现了涨粉1300W+的好成绩,已占据卡思数据新锐榜月榜榜首2个月。

    这其中少不了精致的服化道、场景设计和镜头运用的功劳,“服装造型1期1换”也因此成为了她的个人标签。

    如何应对抖音号增长疲软?

    兔子牙外景

    兔子牙向观众产出的制作精良、细节考究的内容,首先从专业度上与竞品拉开了差距。

    与此相似的还有陈雪凝聂小雨,前者同为歌唱达人,后者为街拍达人,你能够在很多细节上感受到创作者的用心和“消失的经费”。

    值得一提的是:主打感性的内容,比如小姐姐、小哥哥类打动人心的内容可能非常需要讲究的细节去为观众编制一个舒适空间,你会发现精致的小哥哥、小姐姐视频下,总会有观众表示“这就是我向往/想象中的样子”等。

    而重视质感同样也赋予内容气质,比如聂小雨合作的品牌中不乏美克美家这样的生活方式类品牌。

    如何应对抖音号增长疲软?

    二、信息量创新,制造记忆点

    信息碎片与快节奏考验着观众的记忆力,让用户看完海量视频后还能记得起你,除了反常的表达方式外,创造记忆点也是被验明有效的选择。

    以独特视角出发的Vlog以及垂类、知识科普类内容都是信息量内容的解决方案。

    我们发现:特点鲜明,有明确的表达方内核,并且能够持续产出内容的红人普遍具备优异的长尾效应。即偶发性爆款可以引入大批粉丝——粉丝因为热门视频而进入红人主页翻看过往视频,本期抖音新锐榜中的vlogger?itsRae就是典型代表。

    10月25日itsRae发布的两条Vlog,两条视频获赞近500万点,其凭借这波热度一周内涨粉247.8万,是当周粉丝增量最多的抖音红人。此后数据一路向好,下图中也可以看到她的卡思指数及排名连续6周稳步上升。

    如何应对抖音号增长疲软?

    itsRae近6周趋势

    其次,知识科普类内容在本期新锐榜上也有较好的表现:老爸测评、wuli设计姐、宋小雅、magic老师、龙又、地球村讲解员分别从生活、美妆、英语、科技领域出发,产出连贯的垂类内容。

    从12%的上榜比例来看,该内容类型有着较好的上升趋势,未来在抖音平台或将有更多生存空间。

    三、扩展标志性元素

    吃鸡手指舞创作者Aleks Kost、收费站小姐姐莉琴、搞笑红人冷少在这期抖音新锐榜中有着较好的表现。

    我们发现,3位红人都对自己的爆款内容元素进行了拓展,Aleks Kost将手指舞的元素应用在其他的音乐上,莉琴围绕收费站又发布了“粉丝对话”“拍摄示范视频”等内容,强化了明星员工的定位。

    最后冷少延续着“肥宅”单身男的人设,用悬念+反转的公式创作内容,从结果来看用户的接受程度还是很高的。

    如何应对抖音号增长疲软?

    冷少10月中旬数据较为平稳

    业内有一种看法认为爆款就是随机,用可遇而不可求的心态创作内容,内容偶尔被精选也会以平常心看待。

    对此我们认为:爆款是偶然中的必然,戳中用户内心的元素并非无迹可寻,上方数据不错的3位达人均在爆款元素中做了拆分、试验、拓展,事实证明对热度维护与影响力延伸是有益。

    由此建议创作者多关注自己的爆款内容,找到自身特征与市场需求的重合范围。

    四、巧用音乐,蹭热点与内容融合并行

    音乐依然是“记录美好生活”时期抖音的重要元素,我们发现上榜的红人在BGM运用方面都具备一定优势。

    她们是怎么运用BGM的?

    首先是借助热门挑战与热门话题的天然曝光量,也就是蹭热点。兔子牙曾借助《小了白了兔》到达首个粉丝增长高峰,而陈雪凝也因为一支抖音热门歌曲串烧使得播放、互动数据陡增。

    如何应对抖音号增长疲软?

    兔子牙粉丝趋势

    其次是借助BGM增添内容感染力,此次上榜的美妆博主飞天小敏警擅长惊悚主题妆容,其内容中搭配的BGM也极具调动紧张氛围的功能,融合的完成度较高,从评论来看飞天小敏警的粉丝对此非常受用。

    “好的内容是有算法的,经验就是未经数据化的准算法”上海交大教师、天奇阿米巴创投基金合伙人魏武挥曾在探讨内容的本质时表示:而我们在短视频产业链中充当的就是减少信息差、探索行业规律的角色,从数据中洞察本质,小到BGM的用法大到内容产品的商业价值评价体系。

    也欢迎你加入我们,一起摸索数据背后秘密。

     

    作者:卡思数据,授权青瓜传媒发布。

    来源:卡思数据(ID:caasdata6)

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